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让多品类产品包装化繁为简

时间:2017-10-23 13:35:26来源:科印网作者?#21644;?#32461;丽

  深圳齐心集团股份有限公司(以下简称“齐心集团”)是为企业提供现代化办公整体解决方案的服务商,也是中国办公用品行业最具影响力和最大规模的企业之一。2015~2016年,齐心集团提出“大办公,全生态”的理念,打造齐心集成在线商城,目前已与150多家国内外知名品牌达成合作,代理品牌SKU数量达到3万个以上,结合齐心集团自有品牌2000多个SKU,构建了大办公领域下的综合产品销售和服务平台。

  那么,针对数量如此庞大的SKU,产品包装又是怎样来规范的呢?如何让众多品类的产品包装同时满足线下传?#22478;?#36947;和线上电商平台的需求?本?#27169;?#31508;者结合公司?#23548;是?#20917;,谈谈多品类产品的包装需求。

  需具备的功能

  针对办公用品类产品,包装设计师在设计包装时,应主要考虑以下两点:一是满足门店的陈列销售需求(包装的销售功能);二是满足物流?#26041;?#30340;运输需求(包装的保护功能)。

  1.包装的销售功能

  包装的销售功能主要体现在三个方面:产品卖点的完整呈现;VI属式的可?#26377;?#24615;及?#23376;?#35782;别性;相关重要信息的完整性、真实性。

  其中,产品卖点的完整呈现,能让消费者清楚地了解这款产品的亮点。VI属式的可?#26377;?#24615;及?#23376;?#35782;别性,有利于产品的宣传和推广。相关重要信息,一方面是指产品的宣传广告语及相关卖点的陈述,必须跟产品的?#23548;?#30456;符,否则可能面临被消费者以虚假宣传之名进行投诉;另一方面是指特殊类产品必须有相关的标?#24230;现ぁ?#20135;地等信息,比如3C?#29616;?#31867;产品。

  2.包装的保护功能

  包装的保护功能是包装最基本的功能。一件商品要经过多次流通,才能走进商场或门店,最终到达消费者手中。在此期间,这件商品需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等多个?#26041;凇?#25152;以,在最初设计包装方案时,要充分考虑包装的保护功能,以保证商品在流通过程中的安全。

  要实现包装的保护功能,首先得根据产品的特点,选择合适的包装材料和结构,并考虑是否需要增加缓冲内衬以及选择什么材质的内衬、印刷或其他特殊工艺的难易程度以及可实现性。特别值得注意的是,若产品直接在电商渠道销售,则要多考虑产品销售包装的保护功能,因为是单个产品直接进入物流?#26041;冢?#32780;不是像传?#22478;?#36947;那样先批发再零售。

  其中,包装结构对于实现包装的保护功能至关重要,即便是简单的结构变化,对于产品包装来说都是极为关键的。大家最常用的纸箱是0201型半翼型纸箱,但有时,我们要综合考虑产品的重量或后期流通?#26041;?#31561;影响因素来选择纸箱。特别是一些电商类产品,单个产品包装直接进入物流?#26041;冢?#32780;不是批量进入物流?#26041;凇?#25152;以,对这类包装的设计,要突破常规思维。

  例如,需要五层瓦楞纸箱的尺寸为400mm×215mm×70mm,如果我们用传统的0201型纸箱,如图1所示,由于纸箱长宽高相差过大,所以按这个高度来设计纸箱,平放堆码纸箱时,四边的压力?#19978;?#32780;知。

  但若我们改用0203型全翼型纸箱,改变纸箱的开口方向和纸板的楞向,如图2所示,那纸箱平放堆码的抗压性就能增强不少,而且这个尺寸的纸箱比0201型纸箱节省了原材料。在原材料飞涨的时期,省料即能减少成本、创造利润,何乐而不为?


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